El maltrato psicológico hacia las mujeres a menudo pasa desapercibido para la mayoría de la población. El sufrimiento de las víctimas no se hace público y por lo tanto la sociedad no está lo suficientemente concienciada del problema ni se involucra en solucionarlo.La asociación “Mujeres para la salud” trabaja desde hace años para denunciar esta situación y cambiar esta rutina.
IDEA
Queríamos concienciar a la sociedad del problema y para ello hicimos que lo vivieran en primera persona. Para ello, realizamos una pieza en la que el usuario se veía obligado a “aceptar” maltrato psicológico. ¿Cómo? enviamos de forma masiva un link que dejaba al usuario atrapado en su navegador. Para salir de esa situación, tenía que “aceptar” los mensajes de abuso y maltrato que le aparecían. Tras aceptar 12 mensajes vejatorios, aparecía una landing page en la que asociábamos el sentimiento de frustración y abuso que estaba sufriendo con el de las mujeres maltratadas. Para moverlo en la red enviamos el típico mensaje viral con el link adjunto: “Millones de personas ya lo han vivido. No te lo pierdas, pincha aquí! www.aceptar.info” Y cada usuario al que llegaba, podía compartirlo con un simple clic en Facebook, Twitter, o por e-Mail. Además, se viralizó también mediante sms y whatsapp.
RESULTADOS
En la primera semana tuvieron que “aceptar” el maltrato 863.256 personas. En la landing page había un número de teléfono oficial (016) de respuesta al maltrato. Es un número absolutamente confidencial que ni siquiera aparece en la factura telefónica. Confiamos en que cada día haya menos mujeres que tengan que utilizarlo.
