CARDEÑOSA
TERRA
BACKGROUND
Dar a conocer la web de Terra deportes www.terra.es/deportes y generar tráfico durante el mundial de Sudáfrica (del 11 de junio al 11 de julio de 2010).
IDEA
Usar a Julio Cardeñosa, exjugador de la selección española, famoso por fallar un gol clarísimo durante el mundial de Argentina 78. Un fallo que nos echó del campeonato y que convertiría a Cardeñosa en el jugador con peor suerte de la selección española de fútbol. Él sería el protagonista de un contenido exclusivo que generaríamos para la web de Terra deportes. La clave para hacer un sueño realidad: ganar nuestro primer mundial de fútbol de la historia.
Primero le mandamos a Brasil, el gran favorito, para contagiar toda su mala suerte a sus hinchas, sus símbolos, sus estadios, su entrenador… todo. Creamos una web donde la gente podía seguir su viaje y ganar camisetas para suyas para ver los partidos de Brasil. Y funcionó. Brasil fue eliminada en cuartos de final. Pero aún nos quedaban duros rivales en el camino. Entonces, creamos una aplicación de Facebook para mandar mala suerte al resto de selecciones. Además, enviamos a Cardeñosa a los programas de televisión de mayor audiencia para completar su misión. Y lo consiguió: finalmente ganamos nuestra primer mundial de fútbol.
WEBSITE
En Terra deportes podías seguir su viaje por Brasil paso a paso. El viaje de Cardeñosa por Brasil deseando “suerte” a la gran favorita se dividió en 10 episodios. Estos virales, después de lanzarlos en Terra deportes, saltaron a la red y a la televisión generando más tráfico a la web. odos los vídeos cerraban con la url www.terra.es/deportes. Esto generaba tráfico a la web e hizo que aumentara el número de visitas.
IMPACTO MEDIÁTICO
Mientras estaba en Brasil, Cardeñosa envió a los medios postales manuscritas y camisetas suyas para que le apoyaran en su misión. Los principales medios se hicieron eco de las aventuras de Cardeñosa, generando más de 230.000€ en free publicity.
RESULTADOS
4.437.240 visitas a la web durante la campaña. El tráfico aumentó en un 68% (NIELSEN). 230.000€ en free publicity.
Y lo más importante, hicimos felices a 46 millones de españoles.
CARDEÑOSA
TERRA
BACKGROUND
Dar a conocer la web de Terra deportes www.terra.es/deportes y generar tráfico durante el mundial de Sudáfrica (del 11 de junio al 11 de julio de 2010).
IDEA
Usar a Julio Cardeñosa, exjugador de la selección española, famoso por fallar un gol clarísimo durante el mundial de Argentina 78. Un fallo que nos echó del campeonato y que convertiría a Cardeñosa en el jugador con peor suerte de la selección española de fútbol. Él sería el protagonista de un contenido exclusivo que generaríamos para la web de Terra deportes. La clave para hacer un sueño realidad: ganar nuestro primer mundial de fútbol de la historia.
Primero le mandamos a Brasil, el gran favorito, para contagiar toda su mala suerte a sus hinchas, sus símbolos, sus estadios, su entrenador… todo. Creamos una web donde la gente podía seguir su viaje y ganar camisetas para suyas para ver los partidos de Brasil. Y funcionó. Brasil fue eliminada en cuartos de final. Pero aún nos quedaban duros rivales en el camino. Entonces, creamos una aplicación de Facebook para mandar mala suerte al resto de selecciones. Además, enviamos a Cardeñosa a los programas de televisión de mayor audiencia para completar su misión. Y lo consiguió: finalmente ganamos nuestra primer mundial de fútbol.
WEBSITE
En Terra deportes podías seguir su viaje por Brasil paso a paso. El viaje de Cardeñosa por Brasil deseando “suerte” a la gran favorita se dividió en 10 episodios. Estos virales, después de lanzarlos en Terra deportes, saltaron a la red y a la televisión generando más tráfico a la web. odos los vídeos cerraban con la url www.terra.es/deportes. Esto generaba tráfico a la web e hizo que aumentara el número de visitas.
IMPACTO MEDIÁTICO
Mientras estaba en Brasil, Cardeñosa envió a los medios postales manuscritas y camisetas suyas para que le apoyaran en su misión. Los principales medios se hicieron eco de las aventuras de Cardeñosa, generando más de 230.000€ en free publicity.
RESULTADOS
4.437.240 visitas a la web durante la campaña. El tráfico aumentó en un 68% (NIELSEN). 230.000€ en free publicity.
Y lo más importante, hicimos felices a 46 millones de españoles.